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疫情影响北京车展延期:车企紧急变道 线上车展

作者: 山东汽配 发布时间: 2020年03月03日 20:42:30

  疫情波及车展:汽车展会形态生变nba买球app?

  来源:经济参考报

  受新冠肺炎疫情影响nba买球appnba买球app,北京车展宣布延期,诸多重磅新车的上市计划被打乱nba买球appnba买球app,不少车企不得不“转战”线上发布新品nba买球appnba买球app,引发汽车展会转型线上的猜想nba买球appnba买球app。然而,业内人士分析认为,目前车企的线上营销更多的是为了增加曝光量nba买球app,距离“线上车展”还相差甚远。但是nba买球appnba买球appnba买球app,若车企的新车发布环节大量移至线上nba买球appnba买球appnba买球app,延期后北京车展的首发车nba买球app、新车阵容必定受到影响nba买球appnba买球app,如果不作出相应的调整和改变nba买球appnba买球appnba买球app,北京车展能否维持预期的热度仍未可知。

  北京车展延期 车企紧急变道

  2020北京车展日前“官宣”延期。根据2020北京车展的4家承办单位——中国国际贸易促进委员会汽车行业分会nba买球app、中国机械国际合作股份有限公司nba买球appnba买球app、中国国际展览中心集团公司、中国汽车工程学会联合发布的通知nba买球appnba买球app,原定于4月21日至30日在北京中国国际展览中心新nba买球app、老展馆举办的2020(第十六届)北京国际汽车展览会(AUTO CHINA 2020)延期举行,调整后的具体时间将另行通知。

  作为全球规模最大的汽车市场nba买球appnba买球appnba买球app,中国日渐成为全球汽车高地和汽车产业的中心nba买球app,因而目前中国规模最大的两个车展——每两年交替举办的北京车展和上海车展nba买球app,近年来跃居全球顶级汽车展会nba买球appnba买球app,可谓是“世界汽车的行业风向标”nba买球app。

  去年4月举行的上海车展规模再次创出新高nba买球app,共吸引来自20个国家和地区的1000余家知名企业nba买球app,展出车辆超过1400台nba买球appnba买球app,包括100余款全球首发车型nba买球appnba买球appnba买球app。因此今年的北京车展也被寄予厚望。此前公开信息显示,2020北京车展将以“智领未来”为主题nba买球app,将集中展示中外汽车行业当下前沿的技术与产品nba买球appnba买球app,聚焦智能网联、轻量化、氢能源等新技术与传统汽车工业结合所带来的创新展品nba买球app,共有1200余家厂商参展nba买球app。

  据不完全统计nba买球app,原计划在2020北京车展上市发布的重磅新车包括宝马全新X5 M、奥迪新款A4L/A5nba买球appnba买球app、北京现代第十代索纳塔nba买球appnba买球app、领克05、长安福特探险者nba买球app、凯迪拉克CT4nba买球app、奔腾C105nba买球appnba买球appnba买球appnba买球appnba买球app、零跑T03、比亚迪汉EV等;国内首秀或公布预售价格的车型包括全新一代路虎卫士nba买球appnba买球app、奔驰新款GLA、广汽本田全新飞度nba买球app、东风本田思域两厢nba买球app、全新起亚K5nba买球appnba买球appnba买球app、一汽-大众全新高尔夫nba买球appnba买球appnba买球app、奥迪新款A5 Sportbacknba买球appnba买球app、红旗H9等nba买球app。此外nba买球app,最受关注的还有玛莎拉蒂首款新能源车型的正式首发和在2020年CES上亮相的牧马人PHEV的国内首秀nba买球appnba买球app。

  随着2020北京车展延期nba买球app,诸多重磅新品的上市计划被打乱nba买球appnba买球app,无疑对汽车行业造成了巨大影响nba买球app。对车企而言nba买球app,今年的产品计划nba买球app、宣传策略nba买球app、营销节奏都要随之调整nba买球app。据了解nba买球appnba买球appnba买球appnba买球app,不少车企正在研究应对北京车展延期的方案nba买球app。

  三大展会有变 产业重心“中移”

  在北京车展宣布推迟之后nba买球app,据国外媒体报道nba买球appnba买球app,如果新冠肺炎疫情进一步加剧,原定3月初举行的日内瓦车展也可能会被取消nba买球appnba买球app。若真如此nba买球app,这将成为今年第三个无法正常举办的国际性大型车展nba买球app。早在1月29日,德国汽车工业协会宣布与法兰克竛ba买球appnba买球appnba买球app;嵴构镜某て诤显加?019年到期,未来不再续期nba买球app。从2021年开始nba买球app,德国汽车工业协会将会在柏林、慕尼黑与汉堡三座城市中选择一座nba买球app,作为德国最高水平国际车展的举办地nba买球appnba买球appnba买球app。至此nba买球appnba买球app,已经连续举办了近70年的法兰克福车展正式终结nba买球app。

  然而nba买球app,北京车展延期是因为不可抗力因素nba买球app,法兰克福车展和日内瓦车展的变化则另有其因nba买球app。

  尽管日内瓦车展被称为欧洲最为重要的年度车展nba买球app,但数据分析公司GlobalData的一份报告称nba买球appnba买球appnba买球app,今年至少有13家大型汽车制造商已经因为成本吃紧的原因退出nba买球appnba买球app,这其中包括了凯迪拉克nba买球appnba买球appnba买球app、雪铁龙nba买球app、福特、捷豹、兰博基尼nba买球appnba买球appnba买球app、路虎nba买球appnba买球appnba买球appnba买球app、三菱、日产nba买球app、标致nba买球app、斯巴鲁等一系列知名品牌nba买球app。

  素有“世界汽车工业奥运会”之称的法兰克福车展nba买球appnba买球app,2019年观展人数仅有56万人nba买球app,相比上一届减少了25万人nba买球app,甚至比1951年第一届时的观展人数还要少1万人。包括宝马nba买球appnba买球app、戴姆勒等多家车企均缩减了展出面积以减少展会预算nba买球appnba买球app,至少有22个知名汽车品牌放弃参展,成为创展以来最冷的一届。

  事实上nba买球appnba买球appnba买球app,五大老牌国际车展日渐式微已成定局nba买球appnba买球appnba买球app。除开日内瓦车展和法兰克福车展,其余三家也风光不再:2018年的巴黎车展恰逢120周年的重要时点nba买球appnba买球app,但大众nba买球app、福特nba买球appnba买球app、日产等十多家车企退出参展nba买球appnba买球app;2019年的东京车展海外参展商仅有4家;2019年的底特律车展也是一众欧洲车企纷纷缺席nba买球app。

  与之形成鲜明对比的是中国汽车展会的日益红火nba买球appnba买球app。2019年,继4月的上海车展规模创新高nba买球app,9月成都车展的展出规模也超过20万平方米,130余个汽车品牌携1600余台展车参展nba买球appnba买球app,观展人数达到72.5万人;11月的广州车展观展人数则达到76万人nba买球app,展出总规模达22万平方米nba买球app,展车总数达1050台nba买球app,其中全球首发车38台,概念车30台。

  不仅是北京nba买球appnba买球app、上海nba买球app、广州、成都这四大A级车展如火如荼nba买球appnba买球appnba买球app,各地区nba买球appnba买球app、各层次nba买球appnba买球appnba买球app、各种特征的车展也如雨后春笋般发展起来。例如每年举办两次的苏州国际汽车博览会,虽然只是一个城市车展nba买球appnba买球app,展出规模也已超过10万平方米nba买球appnba买球app,参展品牌上百家,观众达20多万人次nba买球app;浦东国际车展则借助有利地势吸引了国内外各大厂商踊跃参与nba买球app,展会的规模和含金量不断提升nba买球appnba买球app。

  业内人士分析认为nba买球app,五大老牌国际车展的式微nba买球appnba买球appnba买球app,伴生的是当地汽车产业的衰落nba买球appnba买球appnba买球appnba买球app,也折射出曾经引领全球汽车产业的美nba买球app、欧nba买球app、日汽车市场所面临的困境与挑战nba买球app。而中国汽车展会热度不减则从一个侧面可以佐证:中国已然成为全球汽车高地和汽车产业的中心。

  牵一发动全身 线上车展补位nba买球app?

  尽管有车企表示,北京车展不以卖车为主要目的nba买球app,所以车展延期,哪怕取消nba买球appnba买球app,实际上对销量也不会产生太大影响nba买球app。但是nba买球appnba买球appnba买球app,对于计划参展的车企而言nba买球appnba买球appnba买球app,前期筹备已经是工作量巨大nba买球app。例如确认参展后,需要根据展位位置nba买球app、形状nba买球appnba买球app、具体尺寸等基础数据,来分析观众流量、流动方向,用以设计展具nba买球app。之后还有展具制作、展车准备等nba买球appnba买球appnba买球app。特别是参展的国外车企nba买球appnba买球appnba买球app,需要进行的前期准备工作更多也更为复杂nba买球app。此外nba买球app,作为车企吸引观众的策略之一,业界大咖、名人明星的助阵也是车展的重要内容,如果车展时间调整nba买球appnba买球app,名人档期能否配合也是未知数nba买球app。

  值得注意的是nba买球app,北京车展的承办场地位于北京中国国际展览中心nba买球appnba买球app,今年计划同时在静安庄老馆举行零部件展nba买球app,在天竺新馆举行整车展览。北京中国国际展览中心原本就是热门展馆nba买球appnba买球app,受疫情影响,目前一切展会暂停nba买球app。因此在疫情结束后,各行各业的大型专业性展览必定“扎堆”举行nba买球appnba买球appnba买球app,场馆档期也会对北京车展造成一定压力nba买球appnba买球appnba买球app。

  有业内人士认为,在诸多因素影响下nba买球app,北京车展或将转至线上nba买球app。实际上nba买球appnba买球app,新冠肺炎疫情暴发以来,已有大量车企纷纷尝试线上发布会nba买球appnba买球appnba买球app、VR看车等“零接触”模式,甚至有车企老板变身“网红”走进直播间nba买球appnba买球appnba买球app。而汽车的线上营销模式其实早已不新鲜,几年前天猫汽车就与几家车企在“双11”期间试水“网上预售”,2019年网红薇娅通过15分钟的直播卖出19台哈佛H6nba买球appnba买球app,在线观看人数超过230万人nba买球app;明星雷佳音联手“手工耿”通过一场直播帮宝沃汽车拿下1623个预订单。

  不过nba买球app,在目前的技术条件下,车企的线上营销更多的是为了增加曝光量nba买球appnba买球app,距离“线上车展”还相差甚远nba买球app。有车企相关负责人直言nba买球appnba买球app,线上营销实际上效果并不好nba买球app,作为仅次于房产的居民消费第二大支出nba买球app,汽车的购买决策中nba买球app,体验至关重要,但线上没办法提供体验环节nba买球app。

  然而,不可否认的是,若疫情延续期间nba买球app,车企的新车发布环节大量移至线上nba买球appnba买球appnba买球appnba买球app,延期后北京车展的首发车、新车阵容必定受到影响,观众流量或将随之减少。北京车展如果不作出相应的调整和改变,能否维持预期的热度仍未可知nba买球app。

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